1月12日，广东九游会入口东莞召开全市对外宣传暨城市形象传播工作推进会议，发布了《东莞市加强对外宣传和城市形象传播工作机制》，以15项机制、38项任务推动“大外宣”联动，并上线“形象莞”城市形象资源共享平台小程序，着力构建上下贯通、左右联动、内外一体的“大外宣”格局。

东莞市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并讲话。会议指出，推动东莞加快高质量发展，促进千万人口与城市共生共荣，迫切需要加强对外宣传、提升城市形象。东莞是经济大市、外贸大市、人口大市，要立足新时代新征程，发挥好窗口作用，着力加强国际传播能力建设，努力扛起塑造湾区形象、国家形象的使命担当。

会议强调，要全力构建“大外宣”格局，以新气象新作为推动对外宣传与城市形象传播工作高质量发展。在“谁来讲”上强化共建共享，汇聚党政、媒体和社会等多方力量，形成“共同体”，奏响“大合唱”。在“讲什么”上强化内容聚焦，持续讲好东莞经济故事、潮流故事、成长故事、开放故事。在“怎么讲”上丰富传播方式，有效放大“东莞声量”。在“向谁讲”上坚持胸怀天下，面向常住人口、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士，以东莞形象展示湾区发展、传播中华之美。

记者从会上获悉，东莞市委宣传部打造了“形象莞”东莞城市形象资源共享平台。该平台以微信小程序形式，集纳东莞各类对外传播产品，提供“一站式”的指引和素材，推动东莞对外传播的优质资源共享。

据了解，东莞高度重视对外宣传和城市形象传播，2022年以来，把城市形象传播纳入文化强市建设，着重实施城市标识系统推广工程、四大名片重点传播工程、形象传播矩阵建设工程、空间传播品质提升工程等“六大工程”。

在“大外宣”机制的统领下，近年来东莞频出“爆款类”“现象级”传播项目，“每天绽放新精彩”的东莞形象更加深入人心，成功上榜2023全国城市品牌十大创新案例。如2023年举办“东莞龙舟月”，多个部门联动水乡10镇，共同开展大湾区龙舟赛等系列重磅活动。

其中，在城市标识系统推广工程方面，对“每天绽放新精彩”城市标识系统进行升级，有效推动城市标识的管理规范化、推广立体化。在刚刚升级改造的虎门高铁站TOD项目设立城市标识主题装置及展播平台，让“精彩东莞”形象可感可观。

在形象传播矩阵建设工程方面，建立起“3+3+32”融媒集群，市镇两级媒体的内容生产和协同发声水平不断提升，中央重点媒体对东莞的报道量质齐升，其中包括《经济日报》“东莞豪迈”系列近5亿次的破圈式传播。

在四大名片重点传播工程方面，围绕“近代史开篇地”名片，传播“觉醒之门 英雄之地”的精神表达。围绕“国际制造名城”名片，讲好科技创新、“隐形冠军”的故事，创新提出“有一种制造美学，叫东莞”产城联名IP，打造“家具潮·东莞造”“时尚潮·东莞造”IP，推动“东莞制造”从制造产品到制造美学的品牌升级。

围绕“潮流东莞”名片，成功打造了“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节等一大批潮流文旅产品，打响了全国唯一的“中国潮玩之都”潮流产业形象，向世界输出具有中国底蕴和东莞风格的潮流文化。

围绕“篮球城市”名片，建立了“篮球东莞”全平台短视频账号矩阵；结合“易建联球衣退役”，策划“东莞以城之名祝福阿联，致敬篮球精神”主题传播，全网阅读量8亿+，成为借热点、推城市的经典案例。（经济日报记者 郑杨）